Hotel el Lago
Desarrollé la identidad visual y la estrategia digital de Hotel El Lago, una estancia boutique ubicada en Bariloche. El proyecto incluyó el diseño de marca y la planificación de su comunicación digital como community manager.
Año
2025
Categoría
Marketing Digital & Branding
Herramienta
Adobe Photoshop┃Adobe Illustrator
¿Qué es Hotel El Lago?
Hotel El Lago es un refugio de cuatro estrellas donde la naturaleza cobra protagonismo: un espacio de calma entre montañas, aire puro y el murmullo del agua. Su propuesta combina confort y autenticidad para ofrecer una escapada sensorial única. Spa, senderismo, remo, gastronomía local y atención cálida forman parte de una experiencia que invita a desconectar del ruido y reconectar con lo esencial.
Arquetipo de Persona
Categoría | Martín | Camila |
|---|---|---|
Rol | Líder en el sector financiero y amante de la naturaleza | Arquitecta y aficionada a la fotografía |
Edad | 42 años | 29 años |
Residencia | Capital de Buenos Aires | Capital de Buenos Aires |
Estado civil | Casado | Casada |
Ocupación | Trabajo de tiempo completo | Trabajo de tiempo completo |
Objetivos y metas | Vivir experiencias de lujo en entornos naturales, con tranquilidad y privacidad | Diseñar espacios que transmitan calma, capturar naturaleza y crecer como fotógrafa y arquitecta |
Su pasión | Viajar y explorar lugares que permitan desconectar con estilo | Explorar el mundo con su cámara y diseñar en armonía con el entorno |
Costumbres | Escapadas tranquilas con buena comida y atención personalizada | Edita fotos en cafés, viaja para inspirarse y escribe sobre sus experiencias |
Intereses | Trekking, vinos, tecnología, experiencias premium | Fotografía, arquitectura sustentable, senderismo, arte |
Valores | Detallista, busca el lujo en lo simple y natural | Sensibilidad estética, respeto por la naturaleza, mirada consciente |
Medios que consume | Blogs de viajes, podcasts de negocios, Instagram y LinkedIn | Revistas de diseño, Instagram, TikTok, Pinterest |
Lo que le gusta / no le gusta | Le gusta lo boutique, auténtico y exclusivo. Evita lo impersonal y masivo | Le gustan hoteles integrados con el paisaje. Evita lo artificial y sin alma |
Motivaciones | Desconectar, exclusividad, bienestar | Inspirar, armonizar diseño y naturaleza |
Hobbies y actividades | Senderismo, fotografía, exposiciones de arte | Fotografía, trekking, exposiciones de arte y arquitectura |
Comportamiento digital | Busca destinos de lujo, reserva online, sigue influencers de viajes en LinkedIn e Instagram | Activa en Instagram/Pinterest, comparte fotos y sigue referentes de arquitectura y fotografía |
Habilidades | Liderazgo, comunicación, análisis, planificación, exploración, sostenibilidad | Observadora, creativa, expresiva, con ojo para los detalles |
Marcas favoritas | Montblanc, The North Face, Land Rover, Apple, Patagonia | Patagonia, North Face, Leica, Fujifilm, Taschen |
Frase | "Si voy a desconectar, que sea con estilo." | "Apasionada por viajar y eternizarlo en mis fotos." |
BRIEF - Etapa 1
Cliente | Hotel el Lago |
|---|---|
Actividad | Hotelería - Turismo |
Ubicación | San Carlos de Bariloche, Río Negro, Argentina |
Características del servicio | Hospedaje para turistas y amantes de la naturaleza |
Consumidor del proyecto
Edad | 25 a 55 años |
|---|---|
Sexo | Femenino - Masculino |
Lugar geográfico | Argentina |
Costumbres/intereses | Naturaleza - Actividad física - Meditación - Spa - Yoga - Senderismo - Fotografía - Gastronomía local - Tiempo de calidad con seres queridos en entornos tranquilos |
Foco del negocio | B2C |
Competencia del proyecto
Directa | |
|---|---|
Indirecta | Airbnb - Cabañas o lodges - Retiros de bienestar |
BRIEF - Etapa 2
Canales del proyecto
¿Qué canales tiene? | Facebook - Instagram - TikTok - Sitio Web - WhatsApp - LinkedIn |
|---|---|
¿Qué contenido publica en sus canales? Tono, estilo y recursos que utiliza | Publicaciones, Reels, Stories, Carrousel - TiKToks - Tono: amable | amigable | informal, pero profesional | familiar |
Indicadores del proyecto
Cantidad de seguidores | Facebook: 7k | Instagram: 5K | TikTok: 3K | LinkedIn: 500 |
|---|---|
Likes, comentarios o compartidos mensualmente | En FB e IG hay un promedio de 200 me gusta - 50 comentarios - 20 compartidos | TikTok: 400 - 10 - 30 | LinkedIn: 100 - 10 |
¿Qué tipo de comentarios recibe? ¿Cuánto tarda en responder y cómo lo hace? | Consultas sobre los paquetes de hospedaje - Consultas sobre precio - Comentarios sobre experiencia en el establecimiento | 1 a 2 hs en responder |
Competidores del proyecto: La Cascada Patagónica by DON (Competidor directo)
¿Qué canales utiliza? | Facebook: 62k seguidores | Instagram: 74k seguidores - 90 likes | Sitio Web | WhatsApp |
|---|---|
¿Cuáles son los temas en su agenda de contenido? | Promos - Actividades - Servicios - Paquetes - Descuentos - Influencers |
¿Cuál es su tono, estilo y qué recursos utiliza? | Informal respetuoso, amigable e informativo | Usan recursos visuales como fotografía de alta calidad, testimonios y diseño atractivo y minimalista. |
¿Qué formato de publicación comparte? | Utilizan carruseles para comunicar promociones, paquetes y descuentos | Los reels/videos muestran la experiencia en el hotel de los usuarios | Las stories se enfocan en eventos, servicios como por ej.: el restaurante, la playa. |
F.O.D.A.
Fortalezas
| Oportunidades
|
|---|---|
Debilidades
| Amenazas
|
Análisis de Competencia
N.º | Factor | Hotel el Lago (Nosotros) | Estancia Peuma Hue | La Cascada Patagónica by DON |
|---|---|---|---|---|
1 | Productos | Hospedaje de lujo con actividades y otros servicios (4 estrellas) | Hospedaje de lujo con actividades y otros servicios (4 estrellas) | Hospedaje de lujo con actividades y otros servicios (4 estrellas) |
2 | Precio | ARS 120.000 (Habitación 1 noche) | ARS 158,023.49 (Habitación 1 noche) | ARS 130,000 (Habitación 1 noche) |
3 | Calidad | Alta y moderna, hospitalidad y contacto con la naturaleza. | Alta, con énfasis en exclusividad. | Alta calidad |
4 | Servicio | Atención y asistencia personalizada. | Servicio con enfoque en la experiencia. | Atención y asistencia de lujo. |
5 | Reputación del negocio | Se enfocará en generar buenas reseñas; estrategia para incentivar testimonios positivos. | Mayormente positivas por la exclusividad y hospitalidad. | Testimonios positivos y reconocimientos. |
6 | Ubicación | San Carlos de Bariloche. | Parque Nacional Nahuel Huapi, Bariloche. | San Carlos de Bariloche. |
7 | Apariencia | Contemporáneo, orgánico y elegante. | Diseño boutique con alto nivel de cuidado. | Estética moderna con identidad elegante. |
8 | Métodos de ventas | Reservas online - tarjeta | Reservas online de su página y de terceros como booking.com - tarjeta | Reservas online de su página y de terceros como booking.com - tarjeta |
9 | Publicidad | Instagram - Facebook - Sitio Web. | Instagram - Facebook - Sitio Web. | Instagram - Facebook - Sitio Web. |
Análisis del producto
Mercado ¿Quién compra el producto? | 25 - 55 años. Turistas y viajeros que buscan una experiencia de alojamiento de calidad en un entorno natural exclusivo - Familias/Visitantes de grandes ciudades que buscan una escapada a la naturaleza |
|---|---|
Necesidades ¿Para qué lo va a usar el comprador? | Un lugar que ofrezca confort, privacidad, experiencias únicas y personalizadas en contacto con la naturaleza, ideal para escapadas, reuniones y celebraciones. |
Oportunidades ¿Qué hace el producto que otros no hacen? ¿Cómo destacas frente a la competencia? | El hotel destaca por su ubicación frente al lago, diseño orgánico y personalizado. Así también, se destaca por sus servicios exclusivos que combinan lujo y naturaleza. |
Soluciones ¿Cómo el producto resuelve el problema? ¿Qué alternativas ofrece para generar confianza? | Brinda un ambiente relajante, armonioso, con atención personalizada, opciones para eventos y actividades recreativas, generando confianza a través de testimonios y certificaciones de calidad. |
Objetivos S.M.A.R.T.
Objetivo 1 | Objetivo 2 | Objetivo 3 |
Aumentar en un 40% la interacción en Instagram durante un periodo de 3 meses, mediante la creación de contenido de valor (videos, reels, publicaciones educativas y colaboraciones), con el fin de mejorar la visibilidad y atraer a una audiencia interesada en el hotel. | Generar 30 reservas desde Instagram en un plazo de 3 meses, mediante contenido optimizado y campañas, medido a través de los clics en el botón de reserva, formularios completados y mensajes directos, con el objetivo de aumentar las reservas del hotel. | Aumentar la visibilidad del hotel en TikTok, alcanzando 50,000 visualizaciones en 6 meses. Se medirá con las estadísticas de la plataforma y se logrará con publicaciones constantes, tendencias y colaboraciones con creadores. |
Estrategia de Contenido
Community: 60%
Formatos: Imagen, Carrusel, Stories, Reel
Efemérides. Ej.: Día del Medio Ambiente con mensaje de conciencia ecológica.
Juegos dinámicos. Ej.: Encuestas sobre actividades favoritas en el hotel, adiviná el lugar de la foto.
Debates. Ej.: ¿Qué preferís: montaña o lago?, ¿Qué no puede faltar en una escapada a Bariloche?
Memes/Humor. Ej.: Meme del primer café con la vista del lago.
Challenges. Ej.: Reto de fotos, challenge de yoga u otras actividades.
Frases. Ej.: “Donde el alma respira, ahí es hogar”, con imágenes del lugar.
Marketing: 30%
Formatos: Imagen, Carrusel, TikTok, Stories, Reels
Servicio. Ej.: Post sobre el spa, desayuno incluido, habitaciones premium.
Influencer/Celebridades. Ej.: Influencer mostrando su estadía en Reels o TikTok.
Lanzamientos por fechas especiales. Ej.: Promoción de spa por el Día de la Mujer, cena romántica en San Valentín.
Ofertas y promociones. Ej.: 2x1 en noches de domingo a jueves, early booking.
Sorteos. Ej.: Sorteo de estadía para dos personas.
Testimonios. Ej.: Video de un huésped hablando sobre su experiencia en el hotel.
Institucional: 10%
Formatos: Imagen, Carrusel, TikTok, Stories, Reels
Responsabilidad social. Ej.: Actividades de limpieza del entorno, colaboración con ONGs.
Oportunidades laborales. Ej.: Buscamos personal para temporada de verano.
Detrás de escena. Ej.: Cómo se prepara el desayuno, cuidado del jardín o mantenimiento de habitaciones.
Novedades, eventos y logros. Ej.: Celebración de aniversario del hotel, nuevo reconocimiento para el hotel.
Equipo. Ej.: Conocé a Lucía, encargada del restaurante. Mini entrevista + foto.
Calendario de contenidos
Redes sociales: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Linkedln.
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CALENDARIO DE CONTENIDOS FACEBOOK | ||||||||||
Fecha | Hora | Categoría de Contenido | Objetivo | Temática | Recurso múltimedia | Contenido visual y formato | Copy / Redacción / Pie de Publicación | Llamada a la acción | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Lunes | 10:00 | Community | Incentivar a la interacción | Descanso y desconexión | Foto | Post de imagen: foto de una habitación con vista al lago | Repost a stories | Horizotal: 1200 x 630 px | Esa sensación de llegar, dejar las valijas y olvidarte del mundo… | 👉 Comentanos: ¿qué es lo primero que hacés cuando llegás al hotel? |
Martes | 12:00 | Marketing | Promoción | Oferta de una escapada romántica | Foto | - | Imagen de la arquitectura del hotel con contador regresivo en referencia a la oferta | Horizotal: 1080 x 1920 px | Últimos días para aprovechar el 15% OFF. ¿Nos vemos esta semana? 🌿 🤩 Reserva hoy y asegurá tu lugar www.hoteellago.com/reservas | Reserva hoy y asegurá tu lugar http://www.hoteellago.com/reservas |
Miércoles | 13:00 | Institucional | Mostrar valores del hotel | Detrás de escena | Video | - | Video del personal preparando las habitaciones y desayuno, mostrando dedicación y servicio. | 1080 x 1920 px | Cada detalle importa para hacer de tu estadía algo inolvidable. 🌿✨ ¡Visitános y conocé más sobre nuestro equipo! | ¡Visitános y conocé más sobre nuestro equipo! |
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CALENDARIO DE CONTENIDOS INSTAGRAM | ||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Fecha | Hora | Categoría de Contenido | Objetivo | Temática | Recurso multimedia | Contenido visual y formato | Copy / Redacción / Pie de Publicación | Llamada a la acción | ||||
Lunes | 13:00 | Community | Aumentar el engagement | Humor | Imagen | - Primera imagen: persona agotada en la oficina con cara de sufrimiento. | Repost a stories | - | - | 1080 x 1350 px | Texto en la imagen: cuando ya no das más en el trabajo… pero te acordás que se vienen las vacaciones en Hotel El Lago | 💬 Contanos acá abajo, ¿cuál es tu ritual infalible para desconectar? |
Martes | 11:00 | Marketing | Promoción | Transformación de una habitación | Reel | - | Repost a stories - Sticker de pregunta: "si te dijeran que mañana te escapás a este lugar, ¿a quién llevarías? 🤔🌿" | Clip inicial: habitación vacía. | - | 1080 x 1920 px | No es magia, es Hotel El Lago. ✨ Vos solo reservás, nosotros nos encargamos del resto. 💆♀️ ¡Consultanos y viví la mágica experiencia! http://www.hoteellago.com#HotelElLago #TransformaciónDeSueños #HotelElLago #LujoNatural | ¡Consultanos y viví la mágica experiencia! http://www.hoteellago.com |
Miércoles | 11:00 | Institucional | Humanizar la marca | Sostenibilidad | Carrousel | Imágenes de las iniciativas ecológicas del hotel, uso de materiales reciclados, cuidado de la naturaleza y conservación del agua. | - | - | - | 1080 x 1920 px | En "Hotel El Lago" sabemos que disfrutar de la naturaleza también es cuidarla. 🌿✨ Por eso, cada detalle está pensado para que descanses con todo el confort. Deslizá para ver cómo hacemos que tu estadía sea más sostenible. 🌱❤️ #TurismoSostenible #HotelElLago | Deslizá para ver cómo hacemos que tu estadía sea más sostenible. 🌱❤️ |
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CALENDARIO DE CONTENIDOS TIKTOK | ||||||||||
Fecha | Hora | Categoría de contenido | Idea central | Objetivo | Recurso múltimedia | GUION ¿Qué tipo de mensaje u contenido quieres generar en tus videos? | Copy / Redacción / Pie de Publicación | Llamada a la acción | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Duración | Time code (rangos de tiempo) | Feed (Vídeos) | ||||||||
Lunes | 11:00 | Institucional | La idea es mostrar un día en el hotel, con rutinas como una caminata o un momento frente al lago. Los sonidos son clave para que los usuarios se sumerjan y sientan la tranquilidad. | Mostrar la tranquilidad del lugar | Cortes de video - Sonido ambiental | 35 segundos | 00:00 - 00:03: plano detalle de gotas de rocío sobre hojas verdes, con el sonido de pájaros cantando de fondo. Corte. 00:03 - 00:08: vista del lago al amanecer, con el sonido suave de las olas. Corte. 00:08 - 00:15: plano en detalle de una chimenea encendida en una suite, con el sonido crepitante de la leña. Corte. 00:15 - 00:20: plano detalle de una taza de té, con el sonido del agua al caer. Corte. 00:20 - 00:25: plano general de una pareja caminando por un sendero del hotel, con el sonido de sus pasos sobre las hojas y el canto de los pájaros. Corte. 00:25 - 00:30: plano detalle del agua corriendo en una ducha, con el sonido relajante del agua cayendo. Corte. 00:30 - 00:33: logo de Hotel El Lago en pantalla, con un sonido ambiental de cierre. | Sí | Dejate llevar por este lugar. ¡Viví la experiencia! Link en la bio 🌿✨#RelaxNatural #HotelElLago | ¡Viví la experiencia! Link en la bio 🌿✨ |
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CALENDARIO DE CONTENIDOS DE TWITTER | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Semana 1 | Hora | Categoría de Contenido | Temática | Tweets | Recurso múltimedia | Contenido visual y formato | Hashtags a utilizar | Link / Llamada a la acción | |
1 | Jueves 10:00 | Marketing | Testimonios de clientes y descuentos exclusivos | 1 | Imagen del hotel con el número de descuento | 📢 Atención viajeros: No lo decimos nosotros, lo dicen quienes ya vivieron la experiencia… y ahora te toca a vos. ✨🌿 | Imagen + Texto | #VacacionesSoñadas #HotelElLago | 👉 ¡Quedate cerca, que te vamos a contar cómo podés vivir esta experiencia soñada! |
Jueves 12:00 | 2 | - | “La escapada perfecta. El hotel, la vista y la paz que se respira son únicos. Volví renovado.” – Martín R. 🏔️ Imaginate despertarte con el sonido del lago, desayunar con vistas a la montaña y terminar el día en el spa. Así se siente la desconexión real. #VacacionesSoñadas #HotelElLago | Texto | #VacacionesSoñadas #HotelElLago | - | |||
Jueves 14:00 | 3 | - | “Me sorprendió la atención, todo está pensado para que te sientas especial. Fue la mejor decisión.” – Sofía M. 💙 Desde que llegás, todo está preparado para que tu única preocupación sea disfrutar. Servicio impecable, gastronomía de primera y un entorno que te abraza. #VacacionesSoñadas #HotelElLago | Texto | #VacacionesSoñadas #HotelElLago | - | |||
Viernes 10:00 | 4 | - | “Despertarme con vista al lago y desayunar en el balcón fue un sueño. Ya quiero volver.” – Lucas G. 🌅 Esa sensación de tomarte un café mientras el sol se refleja en el agua. De caminar por el bosque y respirar aire puro. ¿Te la vas a perder? #VacacionesSoñadas #HotelElLago | Texto | #VacacionesSoñadas #HotelElLago | - | |||
Viernes 12:00 | 5 | - | Y vos, ¿cuándo venís? Esta promo es por tiempo limitado. Si estabas esperando una señal para hacer esa escapada que tanto necesitás, acá la tenés. | Texto | #VacacionesSoñadas #HotelElLago | - | |||
Viernes 14:00 | 6 | - | 📢 Últimas fechas disponibles 📢 No te quedes afuera de esta experiencia única 👉 http://www.hoteellago.com/ 💬 Contanos en los comentarios: ¿cuál es tu plan ideal para desconectar? 🌿 #VacacionesSoñadas #HotelElLago | Texto | #VacacionesSoñadas #HotelElLago | No te quedes afuera de esta experiencia única 👉 http://www.hoteellago.com/ | |||
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CALENDARIO DE CONTENIDOS LINKEDLN | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Hora | Categoría de Contenido | Objetivo | Temática | Recurso múltimedia | Contenido visual y formato | Copy / Redacción / Pie de Publicación | Link | |
11:00 | Institucional | Humanizar la marca | Compromiso con la sostenibilidad | Imagen | - | 1200 x 627 px | El lujo y la sustentabilidad pueden ir de la mano, y en Hotel El Lago trabajamos para demostrarlo. 🌱✨ Cada acción cuenta para que nuestros huéspedes disfruten. Enteráte más entrando en nuestra web http://www.hoteellago.com/ 💚 | |
Campaña de Meta ADS
Campaña: "Escapadas de Lujo en Bariloche"
Justificación: Se realizará para posicionar al Hotel El Lago como la mejor opción de alojamiento de lujo en Bariloche.
Objetivo: Tráfico
Segmentación: Hombres y mujeres - 35 a 45 años
Conjunto de Anuncios #1: Reservas
¿En qué área/s geográfica/s se mostrará tu anuncio? Argentina (Buenos Aires, Córdoba, Rosario y Mendoza)
¿Qué presupuesto vas a utilizar? 1000 ARS diarios
¿Cuánto tiempo estará en circulación tu anuncio? 1 de abril de 2025 hasta el 30 de junio de 2025
Anuncio del Conjunto #1: Reserva tu escapada soñada
¿Qué red social elegirás para mostrar tu anuncio? Facebook
¿Qué formato de contenido utilizarás? Video y Carrusel (se va a mostrar habitaciones, vistas al lago y spa)
¿Qué enlace o link utilizarás? www.hotelelago.com/reservas
Conjunto de Anuncios #2: Escapadas Románticas
Segmentación: Hombres y mujeres - 35 a 45 años
¿En qué área/s geográfica/s se mostrará tu anuncio? Argentina (CABA y Córdoba)
¿Qué presupuesto vas a utilizar? 1000 ARS diarios
¿Cuánto tiempo estará en circulación tu anuncio? 1 de abril de 2025 hasta el 30 de junio de 2025
Anuncio del Conjunto #2: Viví un momento inolvidable en pareja
¿Qué red social elegirás para mostrar tu anuncio? Instagram.
¿Qué formato de contenido utilizarás? Carrusel (se va a mostrar cenas románticas, spa para dos, paisajes nevados)
¿Qué enlace o link utilizarás? www.hotelelago.com/parejas
Plan de Medición
¿Qué resultados deseas obtener exactamente de tus campañas?
Aumentar un 30% las reservas directas a través de la web
Mejorar la tasa de interacción y el CTR en anuncios
¿Tendrás una revisión diaria, semanal, quincenal o mensual de tus campañas en la plataforma? Revisión semanal
KPIs más importantes de la Campaña
¿Qué KPI está relacionado directamente a tu Objetivo SMART? Click Through Rate (CTR) | Costo por Clic (CPC) | Alcance e impresiones
¿Existen algunas Estadísticas/Métricas que pueden tener relación a tus KPI? Visitas al sitio web | Tiempo promedio en la página de reservas | Interacción con los anuncios (likes, comentarios, compartidos)
Campaña de Google ADS
1. Página web: www.hotelelago.com
Correo de la cuenta comercial: hotelelago@gmail.com
2. Campaña con Red de Búsqueda
Objetivo de la campaña: Tráfico al sitio web
Nombre de la campaña: Reservas_Exclusivas_HotelElLago_1042025
Presupuesto diario: $1000
Fecha de circulación: 1 de abril de 2025 - 30 de junio de 2025
Ubicación de la campaña: Argentina (Buenos Aires, Córdoba, Rosario y Mendoza)
Segmentación:
Edades: 25 a 55 años
Sexo: Hombres y mujeres
Segmentación demográfica y de intereses: Personas con interés en viajes de lujo, turismo de naturaleza, escapadas románticas y experiencias exclusivas.
3. Grupos de Anuncios
Grupo de Anuncio #1: "Escapadas Románticas"
Extensiones de anuncios: Extensión de llamada | Extensión de ubicación | Extensión de sitio web (Reservas, Habitaciones, Experiencias)
Palabras claves positivas:
[Hotel de lujo en Bariloche]
[Alojamientos exclusivos Patagonia]
[Reserva hotel 5 estrellas Bariloche]
"Hoteles con vista al lago"
"Hoteles boutique en la Patagonia"
"Cabañas de lujo en la Patagonia"
"Habitaciones con vista a la montaña"
+escapadas +románticas +Bariloche
Palabras claves negativas:
[Hostel barato]
"Camping en Bariloche"
-barato
-"envío gratis"
4. Anuncio:
Títulos: "Escapadas de Lujo en Bariloche" | "Reserva Hoy y Disfruta del Relax" | "Vistas Increíbles al Lago Nahuel Huapi"
Descripciones: "Hospedate en el mejor hotel boutique de Bariloche. Naturaleza, confort y exclusividad en un solo lugar." | "Desconéctate y viví una experiencia inolvidable en Hotel El Lago. Habitaciones con vistas panorámicas y atención personalizada."
URL destino/visible: www.hotelelago.com/reservas
Grupo de Anuncio #2: "Hotel Boutique Bariloche"
Extensiones de anuncios: Extensión de llamada | Extensión de ubicación | Extensión de sitio web (Reservas, Habitaciones, Spa)
Palabras claves positivas:
[Hotel boutique en Bariloche]
[Hotel frente al lago Nahuel Huapi]
[Mejor hotel en la Patagonia]
"Hotel con spa en Bariloche"
"Hotel exclusivo en la montaña"
+hotel +boutique +Bariloche
+alojamiento +lujo +Patagonia
Palabras claves negativas:
[Hostel económico]
"Camping Patagonia"
-barato
-"envío gratis"
4. Anuncio:
Títulos: "Descubrí el Lujo en la Patagonia" | "Tu Hotel Boutique en Bariloche" | "Naturaleza y Confort Premium"
Descripciones: "Relajate en un entorno natural de lujo. Hotel El Lago ofrece exclusividad y vistas únicas." | "Viví Bariloche como nunca antes. Hotel de lujo con spa, gastronomía y atención personalizada."
URL destino/visible: www.hotelelago.com/servicios
5. Plan de medición
¿Qué resultados deseas obtener exactamente de tus campañas?
Aumentar la cantidad de clics hacia la página de reservas del hotel.
Generar mayor visibilidad de marca entre usuarios que buscan alojamiento de lujo en Bariloche.
Evaluar qué grupo de anuncios genera mejor rendimiento (CTR y conversión).
¿Tendrás una revisión diaria, semanal, quincenal o mensual de tus campañas en la plataforma? Revisión semanal
6. KPIs más importantes de tu campaña de Red de Búsqueda
¿Qué KPIs están relacionadas directamente a tus campañas publicitarias? Clics en el anuncio | Rendimiento (CTR) | Costo por clic (CPC) | Posición promedio del anuncio
¿Existen algunas Estadísticas/Métricas que pueden tener relación a tus KPI? Tasa de conversión en la página de reservas | Tiempo promedio en la página de destino | Porcentaje de rebote | Nivel de calidad de las palabras clave.
BRIEF – Propuestas
Propuesta Digital 1: Automatización
Queremos que Hotel El Lago se convierta en el hotel de lujo más elegido de Bariloche. Para lograrlo, nos vamos a enfocar en atraer más visitantes a la web y hacer que la comunicación con los interesados sea más rápida y fácil a través de WhatsApp Business. Con respuestas automáticas y etiquetas, podremos atender las consultas de manera más eficiente. Vamos a medir todo semana a semana: clics en la web, mensajes por WhatsApp, reservas realizadas, y tiempo en la web. Así podremos ir ajustando las estrategias en el camino.
Propuesta Digital 2: Comunidad y contenido emocional
Buscando generar una comunidad cercana, fiel y emocionalmente conectada con la marca, trabajaremos una estrategia más humana, cercana y visual. Vamos a sumar encuestas, preguntas y trivias en historias para que la gente participe más. También, podemos repostear contenido de huéspedes para generar confianza y mostrar experiencias reales. Y por último, creamos reels con tendencias, pero adaptados al estilo relajado y premium del hotel.
